關於加拿大牛肉協會的工作
“…此新組織成立是為了加強加拿大國內及國際上的加拿大牛肉行銷活動，並使其達到最大效率及效益所成立的新組織。”
加拿大牛肉資訊中心（BIC）和加拿大牛肉出口協會（CBEF）加入了加拿大牛肉市場研 發推廣局（National Check- Off Agency- NCOA）的當時，加拿大牛肉公司 (Canada Beef Inc.) 同時成立了。
2010年，加拿大牛肉工作小組（CCWG）為了國內和國際牛肉市場行銷活動，希望達到最大的效率和效益，受命“進行調查，並制定了新的組織結構。在執行這任務的同時，工作小組還審查了全球營銷諮詢委員會（GMAC）和其兩個資助機構-加拿大畜牧市場發展協會（CCMDC）和加拿大牛肉市場研發推廣機構，通常被稱為NCOA ( National Check-off Agency) 。
CBWG在考慮該產業長期發展及需求時，建議將資金和市場的挑戰優先考慮。相關利益者的貢獻和需求、BIC和CBEF審查的結果，和之前關於簡化資金、批准組織的研究同時列入考慮。
審查的三個基本項目 –
- 保持現狀
- 獨立的綜合性組織
- 策略聯盟
建議
在2011年1月6日CBWG提交了調查結果，建議透過合併和整合資產、業務、負債和透過整合CBEF、BIC 和NCOA，建立了獨立的國家肉牛行銷推廣研發機構。
這單一組織是由加拿大牛肉市場研發推廣中心重組而成，由他們負責三個組織(CBEF、BIC 和NCOA)的核心功能任務、進行市場開發推廣，然後由牛肉研究委員會負責。
CBWG對於加拿大牛肉願景和使命建議如下：
加拿大牛肉，信心源自於品質！
Canadian Beef. Quality that inspires confidence.
願景
加拿大牛肉的品牌忠誠度，來自對加拿大牛肉與小牛肉產業所提供的商機並積極推動產業的發展。
使命
策略性的定位”加拿大牛肉優勢”：在全球市場鞏固並提升優質加拿大牛肉品牌的地位。
