加拿大牛肉不只是商品； 它代表品牌，更是一個組織。
- Canada Beef
品牌故事
願景與使命
關於服務這個願景，我們策略性的任務是利用加拿大牛肉的優勢來定位這個 品牌、來刺激市場需求和維持全球性的認知。利用人們的渴望和需求，將加 拿大牛肉定位為高級品牌和熱銷商品的代名詞。
產業的本質
這個組織和整個加拿大牛肉產業不盡相同，因為我們的工作能夠有利於整個產業的提昇，並且幫它達到成功，以及為他們的努力帶來更大的利潤。
加拿大牛肉產業是多樣化、普遍性的，和複雜化的，它連接牧場、養殖戶、飼養場、包裝商、政府機構、商業夥伴、各省協會、經銷商、連鎖餐廳、零售商和牛肉消費者的網絡。加拿大牛肉具有什麼價值鏈的？實際上，並非只靠我們完全參與主導。其實這複雜價值鏈中的所有成員都盡力去推動他們特定的部分。
加拿大牛肉主要的任務是將產品的內在價值轉換成消費者購買的動力、並刺激市場的需求和加強消費者對它的忠誠度。只要我們成功做到這個使命，加拿大牛肉產業就能蓬勃發展。
我們唯一的任務
為了支持那些生產和銷售產品的人，我們不“賣”牛肉，我們也不尋找那些想要以大量採購而壓低價格的採購商 ; 我們的工作是創造對加拿 大牛肉的渴望，並維護其作為一個搶手、安全、營養且美味的優質品牌的聲 譽。 在牛肉價格日益上漲的世界裡，我們的任務是要維護這份比價格更重要的認知價值。
我們要怎樣完成這個任務呢？ 透過加深市場對加拿大牛肉的賞識和渴望，將 它打造成一個優質產品，藉著料理和美食以及在我們四周具有科學證明事實 的產品，讓消費者只要一聯想到加拿大時，內心深處就對它產生了非常特別 的經驗。 我們最重要的工作是經由這些很棒的故事來提昇這個很優質的產品 。
當我們為這些加拿大牛肉做品牌故事時，對於經得起考驗的商品品質和消費者對加拿大整體印象都是同樣是重要的行銷策略。這些因素都會影響我們的目標客層對於加拿大牛肉的獨特觀感。
有一件事對加拿大牛肉而言絕對不會改變的就是加拿大。 我們的工作就是要幫人們建立起加拿大和加拿大牛肉之間的橋樑。在這溝通過程中，我們必須策略性的提到加拿大。透過生活傳遞加拿大的價值在我們品牌故事中。
我們集資的方式
它是由牛隻生產者和全國牛肉業者集資而成。這使得它可以取得加拿大政府和Alberta州政府為肉牛產業所提供的開拓資金的資助。
將生活與這三個策略緊緊結合，就是所謂的品牌化。
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以下的三個策略說明身為公司組織的我們如何來實現我們的願景和使命。
我們的生活就是品牌，及如何將我們的品牌發揮到最大，和我們如何創造出屬於我們的所謂 #加拿大牛肉文化，以及我們如何積極參與世界各地的文化。
連結很重要。連結商機的全球網絡可讓我們同心協力，發揮更大的力量，合作並分享我們的故事。
對加拿大牛肉來說，我們做的最好的是去創造出更多的連結。尋找出共通點、製造公開的討論，並與其他來自世界各地的的人連結，將所謂的「加拿大人」做最好的定義。我們伸出雙手與大家合作交流、公開分享我們的價值觀，不只是對個人、群體，甚至是與一些潛在的合作夥伴。在這個共同想法基礎上，我們可以和消費者及其他利益相關者一起分享加拿大牛肉的故事。
創新包含成長、解決問題、創意、尋求機會。創新概念能激起火花，引導與改變世界各地對於加拿大牛肉的討論，促成永續的價值。
我們憑著豐富的經驗，我們的團隊能夠充分利用資源、通路和合作夥伴的方案，以提高加拿大牛 肉在市場上的品牌意識和大膽創意的渴望。我們的策略並不是簡單地去說服合作夥伴在任何地點 用任何手段方式來推銷我們的品牌;而是要向他們展示我們的品牌價值，讓他們了解我們品牌如何 被賞識和消費者如何渴望我們的商品。 並希望藉著這個方式，幫助他們實現自己的目標，和幫助 他們加強他們自身的品牌故事。
這裡說的創新並不僅僅局限於尋找方法，和去共同宣傳。相反，它延伸到每一個能對消費者產生積極影響力的可能方法，例如；透過加拿大牛肉卓越開發中心的課程。牛肉產業的領導力能將我們的創造力運用在如何持續推動改進和創新。
啟發是點火器。透過創造與引導的自由，我們能與傾訴和聆聽我們故事的閱聽者交心，激發產業內的熱情，以及對於產品的熱情。
靈感觸動我們的品牌情感因素和讓人們對我們的牛肉產生情感。當我們工作時跟別人訴說著這些鼓勵和我們的故事當中，這些都開始啟發我們自己的團隊。我們永遠不會忘記是什麼使我們的產品優質化的這些技術細節，我們也會永遠記住是什麼原因讓我們的牛肉提升到如此的棒境界的ㄧ些保護形象、象徵和一些情感交流。
我們鼓舞著人們，我們給他們機會去採取行動：藉著嚐試、註冊，和別人交談分享，然後更進一步去探討等，這就是我們如何把消費者變成粉絲，然後把這些粉絲再延伸到社區。
